酒标设计中的图形形象内容和风格非常多样，形象内容有人物形象、动物形象、植物形象、抽象形象、涂鸦形象、卡通形象等；表现风格有摄影写实风格、手绘风格、优雅装饰风格和惟妙惟肖的古典主义风格等。

每个国家的酒标设计都有不同特点，但他们共同点就是介绍、宣传和美化酒产品的作用，因此设计者尽可能地在方寸之间融入当地的政治、经济、历史、文化、风土人情、历史典故等等，通过这些使人感兴趣的信息丰富着酒文化。

酒标的形态也可以进行自由化设计，目前酒标的形状种类有圆形、椭圆形、梨形、盾形、桶形、矩形等约15种，而这些基本形状又派生出了更多的其他变化。

酒标贴法也可多样变换设计，根据酒标在瓶身的不同部位，酒标可以区分为前标、背标、身标、全身包标、胸标、腹标、肩标、吊牌、封口标及标带等。